האם משתלם לשווק באמצעות פלאיירים ותלי דלת לחלוקה?

ממש כמונו, אתם תופתעו לגלות כמה יתרונות יש לשיטת השיווק המאד פשוטה הזו, הנה עיקרם:

• עלות פר חשיפה – העלות לחשיפה בפלאיירים יכולה להתחיל מכ 15 אגורות בלבד. אפילו פלאיירים שנזרקים לפח, מקבלים תשומת לב קטנה לפני כן. פלאייר שמעוצב נכון הוא כזה שפשוט אי אפשר לברוח מהמסר בו, כבר כאשר הוא מציץ מתיבת הדואר. יש לזכור גם שרוב המודעות בפרסום הממומן זוכות להתעלמות של הגולשים, רק שהן יקרות הרבה יותר. מחירן מתחיל נמדד בשקלים, לא באגורות.
• יתרון בתחומים תחרותיים – בתחומים שהפרסום באינטרנט מאד תחרותי, גדל היתרון היחסי של הפלאיירים. העלות שלהם איננה תלויה בתוכן ובקהל היעד. זאת צריך לסייג כי לפעמים דווקא כן יש תלות של המחיר באיזור גיאוגרפי. חלוקה בשכונת וילות למשל תהיה יקרה יותר. מה שמביא אותנו לטרגוט בפלאיירם:
• ניתן בכל זאת לטרגט – תחילה הסבר: 'טירגוט' הוא המונח שהתקבע לפילוח של קהל היעד והפצה יעודית של פרסום לפי פלחים אלו. המונח מגיע מהמלה target, ויש לנו הרגשה שהוא לא נמצא במילון אבן שושן… מה שמפתיע בחלוקה של פרסום ממוען (לתיבות דואר או ידיות הדלתות) הוא שניתן באיזשהו אופן קצת לטרגט את הקהל וכך לרכז מאמץ ומשאבים על קהל יותר מתאים למוצר או השירות המוצע. הטירגוט מתבצע על ידי בחירה של איזורים גיאוגרפים, למשל: מסעדות מזון מהיר שמפרסמות בשכונות עם קהל יעד יותר צעיר וסטודנטים; טכנאי מעליות שמפרסם בבניינים עם… מעלית; פרסום יום פתוח לדירה גדולה שמיועדת למשפחות מהסביבה שרוצות לשדרג את הדירה אבל לא להעביר את הילדים מהמסגרות המוכרות. כל אלו הם טרגוטים שחלקם יהיו אפילו קשים לביצוע בפרסום באינטרנט. כאן מקבלים אותם 'בחינם'.
• שטח פרסום – הפרסום על גבי פלאייר ותלי-דלת הוא הרבה יותר גדול מפרסום באינטרנט. כאן יש לנו שני צדדים עליהם נוכל ליצור מודעה. ניתן להשתמש באלמנטים יצירתיים שונים בכדי ליצור מודעה שמושכת את העין ונשארת זכירה לאורך זמן. אחד האלמנטים הללו הוא חיתוך צורני או כפי שזה נקרא בשפה מקצועית 'שטאנץ'. יתרון נוסף בהקשר הזה הוא שפרסום מודפס הוא מדיום שאיננו רגילים לקרא. הוא סטאטי ופשוט ודווקא זה יכול להיות יתרון. 

      זמן מול המודעה

• פרסום אחד לכמה אנשים – הפרסום באינטרנט הוא אינדיבידואלי. הוא מיועד לזוג עיניים אחד בדרך כלל. פלאייר או תלי-דלת שנשמרים עם מגנט על המקרר או בכניסה לבית ליד המפתחות, יכולים להמשיך ולפרסם לעוד אנשים בבית ולהוות תזכורת להתעסק ולדבר על הנושא המפורסם בהם.

  בהקשר הזה, יש לתלי דלת יתרון מיוחד. הוא פשוט 'נמצא' ביד של מי שנכנס הביתה וזוכה לחשיפה פוטנציאלית על ידי יותר מאדם אחד ואולי אפילו לשיחה קצרה בנושא.